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      張家界通過借勢阿凡達低成本做出大影響

      加入日期:2011/12/22 21:57:21 作者:ezjj.net 來源:張家界康輝國旅ezjj.net 瀏覽:


      (通過巧妙利用品牌資源,“阿凡達”變成張家界的形象代言人。)

      《瀟湘晨報》記者 袁樹勛 實習生 劉仲九

          中國市場學會等機構上月評出“2010-2011中國最具影響力的優秀旅游營銷事件獎”,張家界借助《阿凡達》將“乾坤柱”改名“哈利路亞山”事件入選。在當地精英看來,該事件具備了張家界旅游營銷理念的諸多重要元素,堪稱“典型樣本”。

        2009年12月29日晚,張家界黃龍洞旅游公司宣傳干事鄧道理接到好友、武陵源區旅游局工作人員毛堅堅發來的網絡圖片。毛堅堅介紹,圖片是《阿凡達》電影海報中的“懸浮山”哈利路亞山,導演卡梅隆曾表示取景于黃山,但他覺得更像張家界風光。鄧道理通過資料比對,認為“懸浮山”就是袁家界景區的乾坤柱。

        第二天,鄧道理在紅網發表了兩篇評價《阿凡達》的文章,并動員自己認識的網友跟評。文章引起了黃山方面的關注,雙方支持者展開辯論。“只在小范圍火了一個星期左右,效果不大。”鄧道理等人開始策劃后續動作。

        鄧道理、毛堅堅、袁家界景區管委會主任宋志光、張家界旅游集團股份有限公司周蘆屾等人組成團隊推出“懸賞”——任何人只要在張家界以外的地方,找到與《阿凡達》海報中“懸浮山”相同的山獎勵10萬元。

        鄧道理回憶,“‘懸賞’的發布開始打算放在2010年元旦節,后來又覺得假期上網的人不多,于是決定放在1月4號,那天是《阿凡達》全國上映的日子。”

        “只火了一周左右,沒有達到預期效果。”鄧道理說,隨后他找到湖南大學一名與導演卡梅隆劇組有合作的員工求證,獲得劇組參考乾坤柱的證據支持。

        元月19日,張家界旅游協會召開了一次座談會,討論如何借助《阿凡達》營銷張家界,同時還決定設立“張家界市旅游協會《阿凡達》主題游綜合事務辦公室”,簡稱“阿辦”。“阿辦”的職能是協調處理借助《阿凡達》營銷張家界旅游的各種事項,包括與《阿凡達》導演卡梅隆取得密切溝通,力爭《阿凡達》劇組來張家界拍攝續集等。

        1月25日,張家界袁家界景區乾坤柱——一處當時寂寂無名的景點旁,舉行了簡單的更名儀式,宋志光將一塊寫有“哈利路亞山”的木板,立在觀景臺上。

        當天下午2時43分,一家網站發布乾坤柱更名的消息;8分鐘后,國內各大門戶網站迅速轉載,到下午3點多,網絡上出現300多條新聞轉載;晚上6點多,宋志光接到了黑龍江電視臺的采訪電話。次日下午,宋志光接到央視名嘴白巖松的電話。

        第二天,宋志光上網,發現自己已經成了網友批判的靶子。他有了新綽號:宋改改、哈利路亞光。

        與此同時,一批又一批的媒體記者抵達張家界采訪。前后總共有近百家,其中包括德國、日本、美國、英國的媒體!都~約時報》也對更名一事進行了報道,稱“更名似乎是提升游客對景點興趣的舉措”。更名事件還進入了上海盧灣區高考作文模擬題。

        3月5日,卡梅隆在美國NBC一檔電視節目中承認,“哈利路亞山”的造型曾參考過張家界景觀。

        這一“遲到的認可”,對張家界而言只是錦上添花。張家界借助這部紅極一時的電影收獲了無數眼球,在歐美市場做了一系列無成本廣告。旅游局提供的數據顯示:僅2010年正月初四一天,武陵源核心景區接待海內外游客達3萬人次,創歷年春節旅游黃金周單天最高紀錄。

        “以往冬天來張家界旅游的人并不多。”張家界市政府新聞辦主任王建軍說,“不能說跟《阿凡達》營銷事件沒有關系。”

        袁家界景區開始出售印有“哈利路亞山”的電影海報,原本寂寂無名的乾坤柱一躍成為主打景點,附近的百龍天梯運營商則干脆把廣告語換成了“乘百龍天梯,賞阿凡達美景”。

        鄧道理也自稱是受益者,他在當年12月獲評省勞模,之后又被破格招錄為武陵源區政府新聞干事,解決事業編制。他所在團隊的幾名“核心”,集體獲得5萬元政府獎金。

        記者 袁樹勛 實習生 劉仲九

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        一本書

        促成天門山翼裝飛行

        本報長沙訊今年9月,美國人杰布翼裝飛行穿越天門洞吸引了很多人注意,活動策劃者——天門山旅游股份有限公司副總經理田輝林昨日披露了其策劃過程。

        一個偶然的機會,田輝林從朋友書桌上的一本書上,看到了翼裝飛行的介紹,“那種感覺簡直就是震撼,心想如果能將這一幕呈現在天門山,那將會是一個非常精美的畫面”。

        在田輝林看來,這樣的活動相當環保,對景區的環境基本不會產生負面影響,同時,翼形人在天門山的表演,也會進一步展現人類的勇氣、不斷超越極限的魄力和技能,從而豐富精神內涵。

        田輝林當時并不知道《變形金剛3》正在開拍,也不知道電影中會有這樣的鏡頭,接下來的時間里,他把翼裝飛行這事真正放在了心上。機緣巧合,田輝林通過國外的朋友,輾轉聯系上了杰布。直到《變形金剛3》上映后,他才知道杰布原來是電影場面中翼形人的“師父”。記者鄧蓉

        小檔案

        張家界近年大策劃

        1994年 大庸市更名為張家界市,是中國首個以風景區命名的地級市,成為中國旅游品牌營銷的范例。

        1998年 葉文智為黃龍洞長了20萬年的石筍“定海神針”投保1個億。

        1999年12月8日至11日 張家界舉辦“穿越天門,奔向21世紀”的世界特技飛行大獎賽,此次活動讓張家界聞名世界。

        2001年11月時任韓國觀光公社社長的趙洪奎應邀參加張家界國際森林保護節,回到韓國后,大力推介張家界,現在每年到張家界的韓國友人超過60萬,是張家界的“韓流現象”引導者。張家界在韓國打出廣告詞,“如果你是個孝子,就帶父母來張家界”。

        2006年3月17日至19日俄空軍特技飛行隊在天門山進行特技飛行表演,雖然穿越天門洞項目最終取消,從旅游宣傳上來說這仍是一次成功的策劃活動。

        2007年年底天津市寧發集團有限公司董事長兼總經理張同生邀請法國“蜘蛛人”阿蘭·羅伯特成功攀巖“天門洞”,2008年打造了驚險刺激的“天門山樓道游,透明玻璃觀景游”。

        2009年4月25日新疆達瓦孜第七代年輕傳人賽買提·艾山在天門山成功挑戰世界最大坡度走鋼絲極限,鋼絲跨度超過700米,垂直高度達300米,傾斜度達39°。

        2009年5月14日-18日張家界舉行國際鄉村音樂周。張家界市市長趙小明在一則宣傳短片中以卡通形象出現,手拿吉他載歌載舞,為國際鄉村音樂周“吆喝”。

        2010年1月25日 張家界“南天一柱”(又名乾坤柱)正式更名為“哈利路亞山”。

        2010年7月26日從張家界景區采集的六瓶空氣,被贈與了世博六個國家館的代表。張家界市市長趙小明稱,張家界的空氣每立方厘米擁有10萬個負氧離子,外國友人稱每一口空氣價值5美元。

        2011年1月3日張家界天門山舉行“冰凍活人”活動。來自中國黑龍江佳木斯的金松浩(朝鮮族)創下120分鐘人體耐寒極限世界紀錄。

        2011年9月24日美國翼裝飛俠杰布·克里斯從距離天門山1000米、飛行高度約海拔2000米的直升機上出艙起跳,穿越天門洞并成功開傘著陸。

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